Le besoin est un acte animal, l’Homme ayant des désirs, il dépasse son caractère animal.
L’Homme peut mettre de côté ses besoins naturels et vitaux pour désirer quelque chose de plus luxueux.
Le désir est dépendant des représentations de la société. Les publicités sont sources de désir, les messages subliminaux aussi.
Exemple : Dans la pub de Coca-cola avec les ours...
Le côté attendrissant des ours nous poussent inconsciemment à désirer boire du coca.